Stratégie, Convergence, France Telecom, Opération

France Télécom voit la vie en Orange. Depuis 2006, l'opérateur a choisi cette marque pour sa stratégie de convergence entre Internet, téléphonie fixe et téléphonie mobile, et pour son expansion à l'international.  [...] La méthode généralement retenue demeure celle d'Interbrand, dont le classement des 100 plus grandes marques fait office de référence chaque année. Afin de définir la valeur d'une marque,il faut d'abord identifier sa capacité à influencer l'acte d'achat, détaille Nicolas Chomette, président d'Interbrand France.  [...] Les marques, PPR en raffole. C'est même le coeur de la stratégie de la holding, réaffirmée la semaine dernière, lorsqu'elle a dévoilé le projet d'introduction en Bourse de sa filiale CFAO.  [...]

Le rapprochement entre SFR et Neuf Cegetel consacre la pertinence de la stratégie de convergence développée par France Télécom depuis 2005. Cette opération crée un concurrent de même géométrie que nous. Et c'est dans ces situations-là que nous nous exprimons le mieux.  [...] Avec un dividende proposé de 1,30 euro pour 2007, France Télécom est l'un des opérateurs qui offrent le plus important rendement aux actionnaires. Pour 2008, nous avons les moyens de poursuivre cette politique tout en préservant notre capacité d'investissement. Nous avons pris des engagements en ce sens.  [...] France Télécom est également en discussion avec des opérateurs de satellite. L'objectif est-il de créer un bouquet satellite.  [...]

France Télécom voit la vie en Orange. Depuis 2006, l'opérateur a choisi cette marque pour sa stratégie de convergence entre Internet, téléphonie fixe et téléphonie mobile, et pour son expansion à l'international. Près des deux tiers des 182 millions de clients étaient enregistrés sous cette marque à fin 2008.  [...] Toutefois, la marque reste un élément très important de la stratégie de l'opérateur. Une direction spécialisée est chargée de la protéger et de la développer. Les dirigeants de France Télécom sont souvent interrogés sur le moment où le groupe lui-même prendra le nom d'Orange.  [...] La marque France Télécom est encore associée aux activités d'opérateur historique, notamment la téléphonie fixe. Le changement de nom est un acte fort. Le groupe ne s'appellera Orange que si ses clients sont prêts, explique Séverine Legrix de La Salle, directrice de la marque.  [...]

. Notre stratégie haussière mise en oeuvre sur France Télécom s'est révélée gagnante. L'opérateur télécoms a publié d'excellents résultats semestriels et a réalisé une opération de croissance externe intéressante, ce qui a permis à l'action de se hisser cette semaine au-dessus de 25 euros, un niveau qui n'avait pas été atteint depuis plus de trois ans.  [...] Cette décote devrait se réduire avec la probable évolution du tour de table de Thales, actuellement détenu à 32,6 % par l'Etat français.  [...]

l'idée, chère à Jean-Marie Messier, est née chez Vivendi. Elle appartient aux gènes de votre entreprise. Or, curieusement, c'est chez vous qu'elle semble avoir le plus de mal à se mettre en place. Bien plus, c'est vous qui parlez le plus de convergence et c'est la vieille France Télécom qui passe le plus vite aux actes en adoptant la stratégie de la marque unique.  [...] Alors qu'un client de France Télécom ne connaît plus que la marque Orange, un même ménage peut être abonné quatre ou cinq fois à Vivendi sans le savoir, puisque sous des marques différentes. Aussi, ma question d'actionnaire sera simple. croyez-vous vraiment à la convergence complète, à ce qu'on pourrait appeler le modèle Orange, ou pensez-vous qu'il est plus créateur de valeur de vous appuyer sur la force de vos marques sans les faire totalement converger Les marchés attendent de cette clarification stratégique qu'elle mette en conformité le discours des dirigeants et l'organisation de l'entreprise.  [...] Depuis un an, me direz-vous, vous avez effectué des opérations et des achats structurants et vous avez réussi le passage d'un business de ventes sèches à une stratégie d'abonnements au chiffre d'affaires récurrent.  [...]

. La stratégie haussière mise en oeuvre sur France Télécom peut être débouclée. Le titre de l'opérateur télécoms vient de dépasser le prix d'exercice de 21 euros du call warrant dont la maturité est fixée au 18 mars 2005. La prime s'est appréciée de 24 % depuis notre conseil d'achat, tandis que l'action a parallèlement enregistré une progression limitée à 9,69 %.  [...]

Dans un contexte de marché plutôt moribond, les bonnes nouvelles se sont faites rares. Le projet de rachat amical de l'opérateur scandinave de télécoms TeliaSonera par France Télécom en a, à ce titre, rassuré plus d'un. Certes, les investisseurs ont émis des doutes concernant l'intérêt stratégique et financier de cette opération, le titre abandonnant environ 7 % en deux séances.  [...] Mais le comportement des investisseurs demeure rationnel, veut croire François Chaulet. Aujourd'hui, le marché sait faire le tri entre le bon grain et l'ivraie. C'est déjà ça.  [...]

L'objectif de ces mesures serait alors d' enrichir les tuyaux en proposant au client une offre plus variée pour se différencier. France Télécom veut également faire jouer la convergence et proposer ces nouveautés sur trois écrans. le téléphone mobile, l'ordinateur portable et la télévision.  [...] Une stratégie amenée à se poursuivre. Dans cinq ans, France Télécom marchera sur deux jambes. les réseaux et les services, même si la jambe des services sera peut-être un peu plus courte que l'autre, avait détaillé Didier Lombard lors de l'assemblée générale.  [...] Et maintenant, le rugby. France Télécom a acquis les droits de diffusion en vidéo à la demande d'une partie du championnat de France de ce sport. L'opérateur télécoms continue donc de placer ses pions dans le domaine des contenus multimédias (musique, cinéma, télévision, jeux).  [...]

Face aux géants des télécommunications comme France Télécom, à la force de frappe et aux possibilités d'investissement gigantesques, mieux vaut opter pour une stratégie de niche pour tirer son épingle du jeu lorsque l'on est un petit opérateur alternatif. C'est ce qu'a fait Phone Systems & Network, qui s'est focalisé sur les télécommunications sur l'axe Nord/Sud, principalement entre l'Europe et l'Afrique.  [...] Aujourd'hui présent dans neuf villes de France, Completel va déployer son réseau de fibres optiques dans pas moins de 80 communes, soit par rachat de réseaux existants, soit par la construction de nouveaux. Il va ainsi devenir un véritable opérateur national, et rejoindre dans cette catégorie France Télécom et l'opérateur issu de la fusion Cegetel/Neuf Télécom.  [...] Puis, fin 2003, Afone a commencé à s'intéresser aux communications sortantes, un marché d'une taille bien plus importante. C'est pourquoi la société a obtenu, en décembre 2004, une licence d'opérateur physique de télécommunications, qui lui permet de sécuriser des droits de passage sur des réseaux tiers (comme ceux de France Télécom ou de Completel).  [...]

A l'issue de l'opération, l'Etat détient encore 27,4 % du capital de France Télécom. Son influence sur l'opérateur est intacte. D'autant que les rumeurs au sujet du fonds d'investissement Carlyle se sont avérées infondées.  [...] Le choix de vendre des titres de France Télécom et le timing de l'opération sont plus étonnants. Le titre, introduit en Bourse à 27,75 euros par action fin 1997, n'était plus valorisé que 20,40 euros par action à la date de vente. Son cours avait par ailleurs décru de près de 11 % depuis le 1er juin 2007.  [...] les particuliers seront-ils invités à participer au rachat des actions ou bien les banques traiteront-elles de gré à gré avec des institutionnels, comme cela a été le cas pour la cession des titres France Télécom.  [...]